À l’ère numérique, partager sa passion et ses connaissances est devenu plus accessible que jamais. Deux plateformes populaires se démarquent pour diffuser du contenu : les blogs et les chaînes YouTube. Que vous souhaitiez écrire des articles captivants ou créer des vidéos engageantes, le choix entre un blog et une chaîne YouTube peut sembler difficile. Chacune de ces plateformes offre ses avantages et ses opportunités uniques et la décision dépend de divers facteurs, tels que vos compétences, vos préférences, votre public cible et la nature de votre contenu. Dans cet article, je vais vous aider à trouver celle qui convient le mieux à vos objectifs, que vous soyez un expert passionné ou un créateur en herbe.
Élements à considérer pour choisir entre un blog ou une chaîne YouTube
Voici quelques éléments auxquels vous devez réfléchir pour prendre votre décision.
Public cible
Si vous hésitez entre créer un blog ou une chaîne YouTube, la première chose à faire est d’identifier les préférences et les habitudes de consommation de votre public cible pour choisir la plateforme la plus appropriée. Pour cela, vous devez créer un buyer persona. Si vous ne savez pas de quoi il s’agit, je vous invite à lire mon article Qu’est-ce qu’un buyer persona ?
Soyez aussi détaillé que possible lorsque vous décrivez votre public cible, car cela vous aidera à déterminer exactement le type de contenu que vous devez créer pour lui.
Voici quelques questions auxquelles répondre pour trouver votre client idéal :
- À quoi s’intéresse-t-il?
- Quel âge a-t-il ?
- Quel est son métier ?
- Est-ce un étudiant, une maman, une personne axée sur la carrière, etc. ?
- Et bien sûr : préférerait-il lire un article ou regarder une vidéo ?
Les préférences des audiences peuvent varier en termes de format de contenu. Certaines personnes préfèrent la lecture et recherchent des articles pour trouver des réponses à leurs questions, tandis que d’autres sont davantage enclines à regarder des vidéos pour obtenir des informations. Il est essentiel de connaître votre public cible spécifique et ses préférences afin de choisir la plateforme qui correspond le mieux à ses attentes.
Il est vrai que les publics plus jeunes tendent à être plus à l’aise avec YouTube, étant donné que la consommation de contenu vidéo est souvent intégrée dans leur routine quotidienne. Cependant, il est important de ne pas généraliser et de bien comprendre les caractéristiques de votre public cible, indépendamment de son âge. Certaines personnes de tous âges peuvent préférer la vidéo, tandis que d’autres peuvent préférer la lecture.
Voir aussi : comment créer son persona
Concurrence dans votre domaine
Pour vous faire connaître plus rapidement, une bonne stratégie consiste à choisir une plateforme sur laquelle il y a moins de concurrence dans votre niche. Si vous constatez qu’il y a déjà de nombreux blogs ou chaînes YouTube très établis dans votre créneau, il peut être plus difficile de vous démarquer et d’attirer une audience.
Par exemple, si vous souhaitez produire du contenu sur la rédaction web, vous serez confronté à une concurrence beaucoup plus rude en lançant un blog qu’une chaîne YouTube. D’un autre côté, une concurrence importante peut être le signe que vous avez choisi un créneau lucratif.
Commencez donc par effectuer vous-même une recherche sur Google ou YouTube afin de voir s’il existe d’autres grandes chaînes ou blogs dans votre créneau. Même s’il existe une forte concurrence globale, vous pouvez rechercher des niches spécifiques ou des sujets moins abordés. Les identifier peut vous aider à vous démarquer et à attirer une audience spécifique intéressée par ces sujets particuliers.
Nature du contenu
Certains sujets se prêtent plutôt à la vidéo, tandis que d’autres peuvent être mieux présentés par écrit. Si les vidéos concernant votre domaine sont plus faciles à comprendre que les formats écrits, alors il est préférable d’être sur YouTube. Les sujets qui nécessitent une démonstration visuelle peuvent être mieux présentés à travers une vidéo. Une chaîne YouTube permet d’expliquer visuellement des concepts, des procédures, des tutoriels, des démonstrations pratiques, des produits, etc. Cela rend l’information plus tangible et facilement compréhensible pour l’audience.
Certaines informations peuvent être plus faciles à rechercher dans des formats écrits, tels que les articles de blog. En effet, les lecteurs peuvent aisément naviguer dans un article, le parcourir rapidement pour trouver des renseignements spécifiques ou revenir en arrière pour relire certaines parties. Cela peut être avantageux pour les sujets qui nécessitent une référence régulière ou une recherche d’informations précises.
Monétisation
Les moyens de monétiser un blog et une chaîne YouTube sont assez similaires, cependant, les stratégies tendent à être différentes.
Pour gagner de l’argent avec un blog :
- Affiliation : L’affiliation consiste à promouvoir les produits d’autres personnes et obtenir une commission chaque fois que vous effectuez une vente. Dans le cas d’un blog, vous pouvez présenter ces produits dans les articles où ils sont pertinents. Vous pouvez également avoir une page dédiée pour vos outils ou produits préférés. Les blogs ont le format parfait pour intégrer des liens d’affiliation mis en évidence dans le texte, ce qui rend le public plus susceptible de cliquer dessus.
- Publicité : les blogueurs peuvent rejoindre un réseau publicitaire qui leur permet ensuite de placer des annonces dans le contenu de votre blog. Ils gagnent de l’argent à chaque impression de ces annonces. Les blogueurs ont l’avantage d’avoir l’opportunité de choisir le réseau publicitaire qu’ils souhaitent. Parmi eux : Google Adsense, Mediavine, Ezoic, Adthrive etc. Les plus facilement accessibles pour les petits blogs sont Google Adsense et Ezoic. Ezoic a tendance a payer plus, cependant il risque de ralentir votre site. À vous de décider lequel vous convient le mieux.
- Publication sponsorisée : Les marques vous paieront pour parler de leur produit dans vos articles.
- Vente de produits physiques ou numériques – En tant que blogueur, vous pouvez écrire sur des sujets à travers lesquels promouvoir vos produits.
- Vente de services : Une autre façon de monétiser un blog consiste à proposer vos services, tels que le coaching, le graphisme, le développement de sites Web, la rédaction web, etc. Une fois que les internautes auront obtenu les informations qu’ils souhaitent sur votre blog, ils pourront décider de vous engager.
Pour gagner de l’argent avec une chaîne YouTube :
- Affiliation : vous pouvez créer des vidéos présentant des produits que vous aimeriez recommander à vos spectateurs. Les YouTubeurs n’ont pas d’autre espace dans le texte pour partager leurs liens d’affiliation que la zone de description. Ils ne doivent pas hésiter à encourager leur public à ouvrir la description de la vidéo pour cliquer sur ces liens.
- Publicité : vous êtes limité à une seule plateforme publicitaire qui est Google Adsense. Par ailleurs, les conditions imposées par Google pour accéder à la monétisation sont assez contraignantes. Pour monétiser votre chaîne YouTube avec des annonces, vous devez avoir atteint au moins 1 000 abonnés et 4 000 heures de visionnage sur les 12 derniers mois. Google Adsense paie en moyenne 1 euro pour 1 000 vues.
- Publication sponsorisée : Les marques vous paieront pour parler de leur produit dans vos vidéos.
- Vente de produits physiques ou numériques – En tant que YouTubeur, vous présenter vos produits dans des vidéos. Si vous avez un site internet, vous pouvez laisser un lien vers votre page produit dans la description de la vidéo.
- Vente de services : Si vos sujets vidéo tournent autour de votre expertise, vous pouvez promouvoir vos services auprès de ceux qui en ont besoin. Le format vidéo vous permet de montrer clairement vos compétences pédagogiques devant la caméra, les chaînes YouTube sont donc idéales pour vendre des cours. Vous aurez généralement besoin d’une autre plateforme comme un site internet où présenter vos services en détail. Pour vous aider, je vous invite à lire mon article créer un site internet.
- Patreon/Tipeee : de nombreux YouTubeurs ont une page Patreon ou Tipeee afin que leur public puisse soutenir leur chaîne.
Pour aller plus loin, voir aussi mes articles :
Pourquoi choisir un blog ?
Vous songez à créer un blog plutôt qu’une chaîne YouTube/un vlog ? Voici quelques bonnes raisons pour lesquelles le blogging pourrait vous convenir.
Vous aimez écrire
Avec les vidéos YouTube, vous pouvez très bien écrire un script, mais la majeure partie de votre temps de création vidéo sera consacrée à l’enregistrement et au montage. Avec un blog, vous passerez la majorité de votre temps à chercher des sujets et à écrire. Et si vous créez du contenu dans un format que vous aimez, vous êtes davantage susceptible de satisfaire votre public. Vous souhaitez gagner de l’argent en écrivant ? Le travail de blogueur est donc parfait pour vous !
Attention, pour que votre blog fonctionne, vous devez savoir comment effectuer une recherche de mots clés et écrire des titres qui se classent sur la première page des moteurs de recherche. Il est possible d’acquérir des connaissances de base en SEO grâce à des cours de marketing numérique.
Si vous voulez apprendre à faire vous-même l’optimisation de votre site pour les moteurs de recherche, je vous invite à découvrir la formation Maîtriser son SEO parfaitement adaptée aux débutants et créée par un spécialiste du référencement naturel.
Voir aussi : Pourquoi le SEO est-il important
Une plateforme qui vous appartient
Lorsque vous créez une chaîne YouTube, votre audience se trouve sur la plateforme et non sur votre propre site Web. Vous n’avez aucun contrôle sur YouTube, vous risquez donc de perdre une grande partie de votre audience à tout moment. Dans le pire des cas, YouTube pourrait complètement fermer votre chaîne ou décider de la démonétiser. Avec un blog, vous n’avez pas à vous soucier de perdre soudainement votre audience. Si vous le souhaitez, vous pourrez même le vendre plus tard.
Peu de temps à investir
Un compte YouTube nécessite un travail constant. La plupart des vidéos recueillent l’essentiel de leurs vues (et de leurs revenus) quelques jours ou semaines après leur publication. En effet, la plateforme a tendance à mettre l’accent sur les nouveautés ainsi que sur les comptes qui publient régulièrement. Vous ne pouvez pas simplement créer une chaîne YouTube avec 100 vidéos et arrêter complètement de publier. Et si vous laissez plus de 2-3 mois entre 2 vidéos, votre public risque de passer à d’autres chaînes.
À l’opposé, vous pouvez développer un blog à votre rythme. Mais plus vous créerez de contenus, plus il se fera rapidement connaître.
La plupart des blogs génèrent leur trafic via la recherche Google. Il est tout à fait possible de créer un blog avec une centaine d’articles mensuels, puis de ne plus publier pendant plusieurs mois. Selon la compétitivité des mots clés, les internautes continueront à trouver vos articles sur les moteurs de recherche. 1 ou 2 ans plus tard, votre blog continuera donc à vous procurer des revenus.
Pourquoi choisir une chaîne YouTube ?
Voici quelques bonnes raisons pour lesquelles créer une chaîne YouTube.
Vous êtes à l’aise devant une caméra
Si vous trouvez qu’il est facile et naturel de parler à la caméra, alors YouTube est fait pour vous.
Vous aurez beaucoup plus de chances de réussir si vous créez du contenu dans lequel vous montrez votre visage ou utilisez votre vraie voix
Cela dit, si au fond de vous vous aimeriez vous lancer sur YouTube, mais que vous vous sentez un peu gêné devant la caméra, alors ce n’est pas une raison d’abandonner tout de suite. Plus vous ferez de vidéos, plus cela deviendra facile. Il y a de grandes chances pour que vous finissiez par vous sentir à l’aise devant la caméra.
Notez que vous allez aussi passer pas mal de temps à enregistrer et à éditer vos vidéos. Vous devrez acquérir quelques compétences de base en montage vidéo si vous souhaitez monter vous-même vos vidéos. Personnellement, j’utilise Adobe Premiere Pro, mais vous pouvez aussi choisir un autre logiciel comme Filmora.
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Pour réussir sur YouTube, vous devez aussi savoir comment effectuer une recherche de mots clés, écrire des titres qui génèrent des clics et optimiser la vignette de votre vidéo avec un outil comme Canva.
TubeBuddy est quant à lui une « boîte à outils d’optimisation et de gestion vidéo » qui peut vous aider pour le référencement SEO de vos vidéos.
Se connecter directement aux gens
Les articles de blog peuvent sembler impersonnels. Avec une vidéo, le public peut voir et entendre le YouTubeur. Il peut donc commencer à ressentir une connexion avec cette personne dès la toute première vidéo qu’il regarde. L’internaute peut s’identifier à vous de quelque manière que ce soit, cela renforce également instantanément la confiance qu’ils ont en vous. Cette plateforme est donc parfaite si vous souhaitez promouvoir des services comme le coaching.
Se lancer rapidement
Pour créer un blog, vous devez choisir un hébergeur, trouver un nom de domaine disponible, choisir un thème que vous aimez, et plus encore. Si vous avez déjà un compte Google, démarrer une chaîne YouTube est un processus rapide et facile. Tout ce que vous avez à faire pour commencer est de télécharger vos vidéos, de trouver la bonne description, d’ajouter une vignette et d’appuyer sur « Publier ».
Pourquoi pas les deux ?
Il est important de choisir le format qui convient le mieux à votre sujet spécifique et à votre audience cible. Mais parfois, une combinaison de formats peut être utilisée, telle qu’une vidéo accompagnée d’un article de blog pour offrir une expérience plus complète et répondre aux différentes préférences de l’audience.
De nombreuses entreprises gèrent à la fois un blog et une chaîne YouTube. Si c’est votre souhait, ne les lancez pas simultanément. Créez d’abord une plateforme, prenez l’habitude de créer du contenu régulier et de vous y constituer une audience.
